過(guò)江龍衛浴

    如今當多數衛浴企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷(xiāo)售渠道時(shí)，已有部分衛浴品牌開(kāi)始嘗試讓消費者喜愛(ài)品牌本身。社會(huì )在發(fā)展進(jìn)步，消費需求也在不斷升級更新，當前衛浴行業(yè)掀起的這股文化風(fēng)，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿(mǎn)足高端消費群體的精神層面需求，正在成為衛浴市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢。文化營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)品牌傳播的包裝模式，也是衛浴企業(yè)在常規營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中突圍的一大利器。

　　衛浴文化營(yíng)銷(xiāo)要有“三品觀(guān)”

　　有時(shí)候，消費者買(mǎi)的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，衛浴企業(yè)開(kāi)始賣(mài)文化，賣(mài)品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個(gè)標簽，喊幾個(gè)口號，弄幾場(chǎng)文化活動(dòng)就能建設出來(lái)的。衛浴企業(yè)做文化營(yíng)銷(xiāo)要有“三品觀(guān)”，一品為品位，二品為品質(zhì)，三品為品牌。

　　“三品觀(guān)”哲學(xué)是企業(yè)文化最高的寫(xiě)照，如果沒(méi)有這“三品觀(guān)”，就不要講文化。給衛浴產(chǎn)品注入文化，只是營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當衛浴企業(yè)沒(méi)有足夠的品牌影響力的時(shí)候，文化營(yíng)銷(xiāo)所發(fā)揮的作用實(shí)在是不大的。

　　衛浴企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)要有內涵

　　一位衛浴企業(yè)負責人表示，文化建設有其作用，但是不能因為文化建設而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當衛浴品牌還未有所沉淀就講文化，實(shí)際上是為時(shí)過(guò)早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。當有物超所值的產(chǎn)品、完善的現場(chǎng)體驗和銷(xiāo)售渠道的時(shí)候，我覺(jué)得文化自然而言就會(huì )產(chǎn)生了。

　　衛浴企業(yè)可以用文化來(lái)包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價(jià)的標簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個(gè)人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。衛浴企業(yè)做文化營(yíng)銷(xiāo)，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊，品質(zhì)、品味、品牌，一個(gè)都不能少。