衛(wèi)浴企業(yè)如何面對市場同質化現象
發(fā)布日期:2016-12-12 點擊次數 46717 次 分享到 微博 QQ空間 QQ微博 豆瓣
當下,越來越多的企業(yè)涌入衛(wèi)浴市場,導致衛(wèi)浴市場的競爭日益加劇,衛(wèi)浴企業(yè)面臨產品差異不明顯和企業(yè)缺乏自身特色等問題,那么衛(wèi)浴企業(yè)如何提高自身的競爭力,衛(wèi)浴企業(yè)又該如何應對當下衛(wèi)浴市場嚴重的同質化現象呢?
市場競爭加劇 衛(wèi)浴行業(yè)須發(fā)力設計+工藝
中國衛(wèi)浴行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢,主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇,衛(wèi)浴行業(yè)必須朝設計和工藝方面發(fā)力。
在設計上,衛(wèi)浴企業(yè)應結合市場觀察現下流行趨勢,把流行元素融入衛(wèi)浴設計中,達到外觀加內部構造的整體創(chuàng)新。衛(wèi)浴行業(yè)需要由量向質進行轉變,設計創(chuàng)新既是滿足市場的需求,是品牌特色和個性的一種表達,也是企業(yè)生存所需的重要能力。
工藝上,必須向國際化看齊,學習先進的技術,結合自身產品優(yōu)勢,共同發(fā)揮作用。隨著我國衛(wèi)浴的工業(yè)化批量生產,先進的衛(wèi)浴制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術,提高加工效率和加工精度。國內大型衛(wèi)浴生產企業(yè)可進一步應用這些最新的生產工藝,拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。
加強營銷手段 打破銷售同質化
誠然,同質化的主因仍是創(chuàng)造力低下,創(chuàng)新水平低,跟不上社會更新速度。衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中,也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設計力量缺乏等原因導致同質化現象。而這都需要漫長時間來整改,衛(wèi)浴行業(yè)需要提高自身的技術發(fā)展水平,以某一細分市場而定位,滿足消費者的消費理念與需求。
雖然需求面看似變小了,實際上是從功能上直接引導了消費者,也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場,此種衛(wèi)浴或將成為消費需求的熱點和亮點,也是今后我國衛(wèi)浴市場的一個大的走向。衛(wèi)浴行業(yè)在營銷方面狠下功夫,側重創(chuàng)新,加大產品研發(fā)力度,提高企業(yè)核心競爭力,加強營銷手段的特色打造,建立良好的客戶關系,都是打破同質化的有力手段。
對于國內的衛(wèi)浴行業(yè)來說,衛(wèi)浴產品生產量如此之大,衛(wèi)浴企業(yè)需要協調努力,共同努力以打破同質化的嚴重局面。