過(guò)江龍衛浴

    當下，越來(lái)越多的企業(yè)涌入衛浴市場(chǎng)，導致衛浴市場(chǎng)的競爭日益加劇，衛浴企業(yè)面臨產(chǎn)品差異不明顯和企業(yè)缺乏自身特色等問(wèn)題，那么衛浴企業(yè)如何提高自身的競爭力，衛浴企業(yè)又該如何應對當下衛浴市場(chǎng)嚴重的同質(zhì)化現象呢?

　　市場(chǎng)競爭加劇 衛浴行業(yè)須發(fā)力設計+工藝

　　中國衛浴行業(yè)缺乏可持續競爭優(yōu)勢，主要體現在進(jìn)入門(mén)檻低;市場(chǎng)集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性?xún)r(jià)格競爭等方面。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇，衛浴行業(yè)必須朝設計和工藝方面發(fā)力。

　　在設計上，衛浴企業(yè)應結合市場(chǎng)觀(guān)察現下流行趨勢，把流行元素融入衛浴設計中，達到外觀(guān)加內部構造的整體創(chuàng )新。衛浴行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉變，設計創(chuàng )新既是滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，是品牌特色和個(gè)性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。

　　工藝上，必須向國際化看齊，學(xué)習先進(jìn)的技術(shù)，結合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。隨著(zhù)我國衛浴的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進(jìn)的衛浴制造技術(shù)正在利用數字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測量及新的機械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國內大型衛浴生產(chǎn)企業(yè)可進(jìn)一步應用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開(kāi)市場(chǎng)各個(gè)企業(yè)的競爭檔次。

　　加強營(yíng)銷(xiāo)手段 打破銷(xiāo)售同質(zhì)化

　　誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng )造力低下，創(chuàng )新水平低，跟不上社會(huì )更新速度。衛浴企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，也會(huì )不可避免地因為創(chuàng )新成本高、原創(chuàng )設計力量缺乏等原因導致同質(zhì)化現象。而這都需要漫長(cháng)時(shí)間來(lái)整改，衛浴行業(yè)需要提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場(chǎng)而定位，滿(mǎn)足消費者的消費理念與需求。

　　雖然需求面看似變小了，實(shí)際上是從功能上直接引導了消費者，也無(wú)形中促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。相信在新一代逐漸成長(cháng)起來(lái)的未來(lái)市場(chǎng)，此種衛浴或將成為消費需求的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，也是今后我國衛浴市場(chǎng)的一個(gè)大的走向。衛浴行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面狠下功夫，側重創(chuàng )新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營(yíng)銷(xiāo)手段的特色打造，建立良好的客戶(hù)關(guān)系，都是打破同質(zhì)化的有力手段。

　　對于國內的衛浴行業(yè)來(lái)說(shuō)，衛浴產(chǎn)品生產(chǎn)量如此之大，衛浴企業(yè)需要協(xié)調努力，共同努力以打破同質(zhì)化的嚴重局面。